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软文标题该如何创作才能吸引眼球

2019-03-07 10:55

    都说看一个人漂不漂亮,要看她的脸,而看一个人的脸,最重要的是看她的眼睛。一篇软文好看不好看,首先我们看的就是标题,标题有没有吸引力,能不能抓住读者的眼球至关重要,特别是网络上的软文,没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看,软文标题怎么写是最重要的一个环节。


   之前经常能在网上看见这样的新闻:只是更改了一下微信文章的标题,阅读量却比原来翻了好几倍。可见标题的力量对于阅读数量的增加绝对不容小觑。毕竟用户接触你文章的第一印象还是你的标题(当然文章质量也很重要),还是回到我们一开始说的论点,从用户心理需求的角度出发,我们一起来讨论一下用户到底都对哪些文章比较感兴趣,希望看完这些能对你后面写文章标题找到自己的思路。



剖析软文标题创作的思维


  一、刺激视觉感观的点


  说白了,就是能对目标用户视觉方面产生刺激的元素,这些元素有很多,这里简单分享一下:


  1、特殊符号:如“?”、“!”、“「」”、“……”、“#”以及很多网上现成的微信图文标题符号,这些甚至已经成为了一些公号写作者的习惯,人们看到这些符号的时候会有不同的感受,有感观也有内心的,如叹号表示惊讶,省略号很好的突出了悬念,欲言又止,问号更是勾起了用户的好奇心理……而这些就是刺激用户视觉感观的点;


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  2、数字敏感:带上数字给人的感觉信息量很高,而且迫切想知道到底是哪几点,而且总结性的阐述一直都是用户喜欢的,能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望!


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  二、触动用户心理的点


  1、好奇心理:好奇是每个人与生俱来的,既然这么具有普遍性,我们在写标题的时候当然要用好!


  用户好奇心理


  要让别人好奇,就是要吊胃口,这在生活有很多种情形,比如普遍背后的特殊,理所当然背后转折,提问和反问,对过分夸大的好奇,对故事悬念好奇,不劳而获心理(别人总结成果直接给他),两种反差对比的心理,你懂得心理,明星名人探知心理等;


  A、普遍背后的特殊化


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  B、理所当然背后转折


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  C、提问和反问


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  D、对过分夸大的好奇


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  修改后:我最近在读全宇宙最牛逼的1本书,思考最有深度的3个问题…


  E、对故事悬念好奇


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  F、两种反差对比的心理


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  G、“你懂得”心理


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  H、明星名人探知心理


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  关于好奇心理其实还有很多,这就需要我们平时要做好总结,然后不断去自己实践,同一个标题使用每一种好奇心理去从新编写,可能下一个牛逼的软文标题就来自于你!


  2、从众心理:“三人成虎”,自古以来中国人就喜欢从众,特别是周围人都在关注的时候这种心理更加强烈;


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  3、鸡汤心理:本人一度之前对心理鸡汤非常不感冒,但是即使这样,每次看见别人发的那些鸡汤,却忍不住的想去看看,可能它真的能说到我们的心坎里去,这就是人的好奇心理!


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  修改前:坚持到底就会胜利!


  修改后:放弃肯定会失败,坚持有可能会成功!


  4、对号入座心理:就是我们在说另外一个东西,或者说一样很具有普遍性的一种现象,用户通常都会想想自己是不是也是这样,比如测属相和星座的运气,那么这种属相和星座的人就会有转发的冲动;


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  修改前:情商到底体现在哪些方面?


  修改后:符合这些特点,你的情商就打败了99%身边的朋友!


  5、不劳而获心理:何为不劳而获,就是直接把别人成果拿过来,比如分享的教程,知识,经验等;


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  修改前:Excel实战技巧分享


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  6、恐惧心理:每一个都有恐惧心理,有时候其实事情本身并没有那么的可怕,但是经过文案的修饰,可能会达到意想不到的效果!


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  修改前:哪些水果对我们身体有好处?


  修改后:原来这些水果可以预防癌症!


  7、选择纠结症:相信很多都有这样的困惑,就是面临几种选择的时候会表现出很犹豫,甚至是纠结,那么我们要写文章标题的时候,我们通过可以抛出两种或者更多的选择,然后用户问号的形式展现,效果会非常不错!


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  修改前:如何把握帮忙兄弟的尺度?


  修改后:帮忙的尺度:为兄弟两肋插刀或插兄弟两刀?


  8、情感共鸣心理:一个好的引起情感共鸣的好标题,应该分为这几个阶段:乍一看很惊讶——仔细揣摩还有点道理——细想一种强烈的认同感油然而生!引起用户情感共鸣的东西是非常难能可贵的。


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  修改后:我敢这样说!一个顶尖的网页设计师顶半个产品经理!


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